milan 谁在说谎? 激活量VIVO第1, 小米第2, 出货量华为第1、苹果第2

关注手机消息的人都清楚，在机构没有公布数据之前，大家都说2025年，中国手机市场，VIVO是第一、小米是第二，苹果是第三名，因为根据之前的激活量统计的。

但是随着IDC、counterpoint等机构的数据，我们发现排名根本不是这样，是华为第一、苹果第二，然后再是VIVO、小米、OPPO。

大家认为的VIVO排在三，小米排在第四名，华为、苹果都排到前面去了。

于是大家接受了这个出货量的排名后，然后又来了一个数据，是按照激活量的排名了，具体的数据如下。

可以看到，与最开始之前的排名差不多，前五大品牌，分别是VIVO、小米、苹果、OPPO、华为，但大家相差都不是很多。

可能看这两个表有点不太清楚，我干脆将这两张表的数据，放到一起来对比，如下图所示。

看出来了么？华为、苹果是出货量大于激活量，而VIVO、小米、OPPO则是激活量大于出货量，所以造成了出货量排名、激活量排名上的差异。

什么是出货量，一般指的是手机厂商，出货给渠道的量，有些统计的是手机厂商出厂量，而有些统计的是从一级渠道到二级渠道的量，不同的机构统计的不一样。

而激活量则只有一个方法，米兰体育官网那就是用户拿到手机，然后开机联网后的数据，理论上来讲，激活量更能反映真实销量，因为出货量可能是厂商压货给渠道了，不代表就卖出去了。

但是，这中间也是各有各的手段，激活量就一定更准嘛，也不一定。

不过，有一点可以肯定的是，前五大品牌之差，其实相差并不太大，大家看看不管是激活量，还是出货量来看，前五大厂商之间，也就相差1个百分点，真的非常小。

所以在国内市场，前五大品牌实力还真的差不太多，没有拉开差距，今天你表现好一点，销量就高一点，明天你表现好一点，销量可能又上来了，这些数据，大家也只是用来参考一下吧，不必用这个数据，来证明谁比谁强，也证明不了。